Vad är bra sökmotoroptimering?

Att synas i Google – kortversionen:

• Jobba flitigt med din sajt och fyll den med bra innehåll.
• Jämför med konkurrenterna. Sikta på att vara bättre.
• Gör webbplatsen lättförstådd  för både sökmotorer och människor.
• Skaffa länkar från så seriösa och relevanta källor som möjligt.

Lär dig grunderna

Googles handbok om sökmotoroptimering innehåller bra och många gånger lättförstådd information om hur en sajt bör utformas för att ha bättre möjligheter att synas i Google.

Google och länkar – att tänka på

Länkar som pekar mot din sajt är viktiga eftersom de stärker din webbplats gentemot dina konkurrenter. Grundprincipen är att länkar tillför din webbplats länkstyrka (link juice) vilket leder till bättre positioner och därmed högre synlighet i sökmotorerna. Förenklat skulle man kunna säga att Google ser en länk som pekar mot din webbplats som en signal att din webbplats är viktig/bra.

Resultatet: Högre rankings på relevanta sökord och fler besökare.

Skapa en webbplats med de bästa förutsättningarna att synas

Länkar är långt ifrån det enda viktiga. Det  bör i grunden utformar sajten på ett sådant sätt att den rankar så bra som möjligt för egen maskin – utan att blanda in (alltför många) länkar. Om du rankar hyfsat bra bra i ett någorlunda konkurrensutsatt segment utan att ha tillfört speciellt många länkar så är det troligt att Google gillar webbplatsens utformning och innehåll. Det eventuella länkarbete du gör senare kommer då att ge bättre resultat – bara att gasa.

Att tänka på när du köper sökmotoroptimering länkar

Ta i beaktande att de flesta som påstår sig sälja sökmotoroptimering många gånger bara säljer länkar. Länkar är definitivt inte det enda sökmotoroptimering handlar om – men de är väldigt viktiga för helheten. Eftersom länkarna  ger länkförsäljare deras intäkter så är betydelsen av länkar ofta något som kommer att överdrivas i viss mån. Men korrekt är kanske att säga att betydelsen av de länkar som de själva säljer överdrivs.

Om man talar om länkar generellt är de som tidigare nämnts väldigt viktiga för ökad synlighet i Google. Länkar bör dock komma från sajter som Google har förtroende för och till dessa räknas ofta inte webbplatserna där sökmotorföretagen antingen hyr ut länkar (månadsvis) eller säljer länkar permanent (för en större engångssumma). De kan fungera – men de kan lika gärna ge noll effekt eller till och med negativ effekt. Effekten kan även bero på vilken nisch du jobbar i.

Vad som är säkert är att den som säljer länkarna alltid tjänar pengar. Det kommer att påverka samtalet om dessa länkars värde.

Ibland försämrar dåliga länkar din ranking, ibland ökar den. Ibland händer inget alls. I värsta fall kastar Google ut din sajt ur index helt och hållet.

”Aj!?”

Ta det varligt och se till att du jobbar med en seriös aktör alltså. Ärligt talat tror jag inte längre att de som sysslar med länknätverk från snappade (förfallna och nyregistrerade ) domäner har så mycket att erbjuda längre överhuvudtaget.

Men vad är en bra länk då?

Svaret är att det behövs naturliga länkar. Men vad menas med naturligt? ”Naturliga länkar” är faktiskt många gånger ett riktigt bullshit-ord. Den enklaste förklaringen av ”naturlig” är länkar som kommer från aktiva webbplatser inom ett relevant ämne där webbplatsen har trafik eftersom Google anser den vara av hög kvalitet. En länk som placeras på en sådan webbplats är en bra länk och det är vad Google skulle säga vara naturligt. Men givetvis kan inte Google avgöra om någonting är naturligt eller köpt (= ej naturligt) eller på annat sätt manipulerat (om det görs tillräckligt bra). Väljer du att köpa en länk på en bra webbplats så kan givetvis inte Google med säkerhet säga att den är köpt eller inte ifall länken smälter in bra med övrigt innehåll.

Min syn på sökmotoroptimering

Min syn på sökmotoroptimeringföre 2013:
Länkar var hur viktigt som helst. Faktiskt nästan allt. Detta var den stora spam-eran.

Min syn på sökmotoroptimering 2013 – 2019:
Länkar är väldigt överdrivet – du kommer långt med webbutveckling, unikt innehåll och transparens. Och att göra en annorlunda grej i jämförelse med alla andra.

Min syn på sökmotoroptimering efter 2019:
Länkar har återigen blivit (mycket) viktigt. Men innehållet har även det större betydelse. Sökresultaten är inte riktigt lika galna som förr i tiden.