Vad är bra sökmotoroptimering?

Att synas i Google – kortversionen:

• Jobba flitigt med din sajt och fyll den med bra innehåll.
• Jämför med konkurrenterna. Sikta på att vara bättre.
• Gör webbplatsen lättförstådd  för både sökmotorer och människor.
• Skaffa länkar från så seriösa och relevanta källor som möjligt.

Lär dig grunderna

Googles handbok om sökmotoroptimering innehåller bra och många gånger lättförstådd information om hur en sajt bör utformas för att ha bättre möjligheter att synas i Google.

Google och länkar – att tänka på

Länkar som pekar mot din sajt är viktiga eftersom de stärker din webbplats gentemot dina konkurrenter. Grundprincipen är att länkar tillför din webbplats länkstyrka (link juice) vilket leder till bättre positioner och därmed högre synlighet i sökmotorerna.  Resultatet: fler besökare.

Skapa en webbplats med de bästa förutsättningarna att synas

Länkar är långt ifrån det enda viktiga. Det  bör i grunden utformar sajten på ett sådant sätt att den rankar så bra som möjligt för egen maskin – utan att blanda in (alltför många) länkar. Om du rankar hyfsat bra bra i ett någorlunda konkurrensutsatt segment utan att ha tillfört speciellt många länkar så är det troligt att Google gillar webbplatsens utformning och innehåll. Det eventuella länkarbete du gör senare kommer då att ge bättre resultat – bara att gasa.

Att tänka på när du köper sökmotoroptimering länkar

Ta i beaktande att de flesta som påstår sig sälja sökmotoroptimering många gånger bara säljer länkar. Länkar är definitivt inte det enda sökmotoroptimering handlar om – men de är väldigt viktiga för helheten. Eftersom länkarna  ger länkförsäljare deras intäkter så är betydelsen av länkar ofta något som kommer att överdrivas i viss mån. Men korrekt är kanske att säga att betydelsen av de länkar som de själva säljer överdrivs.

Om man talar om länkar generellt är de som tidigare nämnts väldigt viktiga för ökad synlighet i Google. Länkar bör dock komma från sajter som Google har förtroende för och till dessa räknas ofta inte webbplatserna där sökmotorföretagen antingen hyr ut länkar (månadsvis) eller säljer länkar permanent (för en större engångssumma). De kan fungera – men de kan lika gärna ge noll effekt eller till och med negativ effekt. Effekten kan även bero på vilken nisch du jobbar i.

Vad som är säkert är att den som säljer länkarna alltid tjänar pengar. Det kommer att påverka samtalet om dessa länkars värde.

Ibland försämrar dåliga länkar din ranking, ibland ökar den. Ibland händer inget alls. I värsta fall kastar Google ut din sajt ur index helt och hållet.

”Aj!?”

Ta det varligt och se till att du jobbar med en seriös aktör alltså. Ärligt talat tror jag inte längre att de som sysslar med länknätverk från snappade (förfallna och nyregistrerade ) domäner har så mycket att erbjuda längre överhuvudtaget.

Men vad är en bra länk då?

Svaret är att det behövs naturliga länkar. Men vad menas med naturligt? ”Naturliga länkar” är faktiskt många gånger ett riktigt bullshit-ord. Den enklaste förklaringen av ”naturlig” är länkar som kommer från aktiva webbplatser inom ett relevant ämne där webbplatsen har trafik eftersom Google anser den vara av hög kvalitet. En länk som placeras på en sådan webbplats är en bra länk och det är vad Google skulle säga vara naturligt. Men givetvis kan inte Google avgöra om någonting är naturligt eller köpt (= ej naturligt) eller på annat sätt manipulerat (om det görs tillräckligt bra). Väljer du att köpa en länk på en bra webbplats så kan givetvis inte Google med säkerhet säga att den är köpt eller inte ifall länken smälter in bra med övrigt innehåll.

Mellan åren 2013 och 2019 gick det faktiskt att åstadkomma hur mycket som helst utan att bry sig speciellt mycket om länkar i Google. Faktum var att det var så annorlunda mot nu år 2020 att jag skapade ett helt projekt där jag ville bevisa att man kan konkurrera inom hårda nischer med mestadels fokus på innehåll – vilket lyckades.

I sex år.

Bara att bita ihop när Google snackar goja

Det tänket raderades i princip helt och hållet i Googles i Googles Core Update 2019. Vad Google påstod skulle vara en uppdatering som främjar sajter av auktoritet inom YMYL-sajter  (Your Money Your Life) har inte på något sätt slagit speciellt bra i Sverige (hur partisk jag än må vara i denna fråga). De som tjänade som mest på denna  uppdatering var nämligen långt ifrån de aktörer som Google påstod sig premiera. Det var bland annat  en anonym aktör som bara smällt upp en sajt med artiklarna huller om buller och som baserade innehållet helt och hållet på andras idéer som fick en ökad synlighet på över 400% inom riktigt tuffa sökord i princip omedelbart – och blev därmed störst. Och började tjäna miljoner. Det var verkligen ingenting märkvärdig med sajten i övrigt. Mina 6 års arbete med djuplodande artiklar inom smslån (som till och med smslåneföretagen följer), hårt slit och grunt work, var helt plötsligt noll värt i jämförelse. Jag tappade 85% av intäkterna.  Spelet ändrades kan man lugnt påstå. Så vad hände?

Vad ”auktoritet” egentligen betyder på ren svenska just nu för sajter inom YMYL i Sverige är enklast förklarat: starka länkar.  De som har en bra process för länkbygge (hur onaturligt som helst det än må vara och vad Google än svamlar om) tjänar numera miljoner -enkelt – genom att sitta på den processen. Det unika och annorlunda har inte företräde på samma sätt som det hade tidigare inom dessa segment. Grunt work och passionerat arbete är inte värt tiden på samma sätt. Det är är länkar och en ”okej webbplats”som räknas, hur irriterande det än är. Uppenbart uppfattas du som hur auktoritär som helst just nu – även om du är anonym –  ifall du har länkarna. Även om du är så ivrig att synas på vad som helst inom lån att du t.o.m skriver artiklar om hästlån bara för att lura in besökare  på din webbplatsen och sedan försöker få dessa att ta ett lån utan säkerhet (inga hästlån…)  och har svåra grammatiska fel i din rubrik om lån utan UC så är det inget hinder för att belönas med förstaplatser för de viktigaste sökorden. Inte heller om du ljuger om din historik ”vi har alltid jobbat i detta segment”fastän de är komplett nya. Det är visst det som kallas auktoritet nuförtiden. True story.

Men har inte min sajt några brister? Klart den har. Den är gammal och designen är inte professionell och något som definitivt går att styra upp. Det finns självklart fel. Men de är inte lika löjliga eller uppenbara. Jag misstänker att design kan vara något som Google lägger överdrivet stor vikt vid för detta segment. Jämförelsevis har jag cementerade toppositioner för de viktigaste sökorden i både Bing och DuckDuckGo medan Google sänkt mig till sida 2 för det mest viktiga. Det är alltså en avsevärd skillnad mellan nu och då. Minus 85% i intäkter på en enda uppdatering faktiskt. Grymt.

Jag har medvetet väntat med att lägga tid på re-design för att inte riskera att lägga blodigt många timmar på detta i onödan ifall Google rullar tillbaka uppdateringen. Däremot har jag förberett mig och utökat mina kunskaper om webbutveckling avsevärt de senaste 1,5 åren. Där ingenting är implementerat ännu. Så nog finns det hopp.

I övrigt  gäller att bita ihop och  göra något helt jäkla galet för att få Google att agera när deras uppdateringar blir helt kajk. Och det enda sättet att få Google  att agera på problem om de inte upptäcker dem själva är att få dem själva  att framstå som odugliga. Jag hoppas någon orkar göra det istället för mig i framtiden (se länk) 🙂